Warum ist KI-Text so schlecht?
Und wie mache ich ihn besser?
das hier ist gregor schmalzrieds newsletter über künstliche intelligenz.
ich bin freiberuflicher berater, speaker und host von der ki-podcast (ARD)
Warum ist KI-Text so schlecht?
1 DAS IST KEIN ZUFALL. DAS IST…
KI-generierte Texte sind überall. Und du merkst es nicht mal.
Scroll mal durch deinen Feed. LinkedIn. Instagram. X.
Jeder zweite Post klingt irgendwie… gleich. Gleiche Struktur. Gleiche Buzzwords. Gleiche „Hot Takes”.
Das ist kein Zufall. Das ist der Sound von ChatGPT auf Autopilot.
Wir leben in einer Ära, in der Maschinen Texte schreiben, die auf den ersten Blick kaum von menschlichen zu unterscheiden sind.
Aber das Problem ist nicht die Technologie. Das Problem ist die Bequemlichkeit.
Dieses Ergebnis liefert mir Claude Opus auf den Prompt “schreibe einen engaging linkedin post darüber, dass ki-generierte texte jetzt überall sind auf social media”.
Und es steckt direkt alles drin, was einen typischen KI-generierten Text ausmacht: Die penible, geordnete Struktur. Die Vorliebe für Dreier-Aufzählungen. Das Wichtigtuerische. Und am allerwichtigsten: Immer wieder die Konstruktion “Das ist nicht X. Das ist Y.”.
Wenn man den typischen Chatbot-Stil einmal identifiziert hat, verfolgt er einen überall hin. LinkedIn ist voll mit Texten, die genau so klingen. X ist es auch. Und letzte Woche las ich in der physischen (!) Welt im Begrüßungstext auf einer Restaurantspeisekarte: “Sie sind nicht hier, um satt zu werden. Sie sind hier, um zu genießen.” Oh no, dachte ich. Die KI-Sprache ist aus dem Labor ausgebrochen. Sie ist überall.
Und aus irgendeinem Grund… kann ich sie auf den Tod nicht ausstehen.
Ich versuche, der KI-Sprache zu entkommen, wirklich. Ich habe wahrscheinlich mittlerweile mehr LinkedIn-Accounts gemutet, als ich Kontakte habe. Ich klicke instinktiv die meisten Texte weg, bei denen ich AI-Nachgeschmack wittere.
Und trotzdem, es kommt immer wieder etwas nach. Das Ungeziefer findet immer wieder seinen Weg durch die kleinste Spalte in die Wohnung.
In diesem Text versuche ich deshalb gar nicht erst, dieses Problem zu lösen. Denn viel interessanter als die Frage, wie ich das jetzt finde, sind doch zwei andere:
Warum reden alle KIs so?
Und warum finde ich diesen Stil so schlimm?
Ich dachte lange, die Antwort auf die zweite Frage zu kennen: KI-Text, so scheint es, signalisiert fehlende Aufmerksamkeit und Anstrengung. Er ist wie ein Bewerber, der mit ungewaschenen Haaren und Jogginghose beim Bewerbungsgespräch erscheint: Wenn du dir keine Mühe gibst, warum sollen wir es dann tun? Wenn du dir nicht die Mühe machst, den Text zu schreiben, warum sollte ich mir dann die Mühe machen, ihn zu lesen?
Aber nein. Das macht es zu einfach.
Mühe ist nicht gleichbedeutend mit Qualität. Ein Musikstück wird nicht besser, nur weil darin ein enorm schwieriges Solo vorkommt. Einige meiner liebsten Kunstwerke sind so abstrakt, dass ihre Herstellung kaum Mühe benötigt.
Also… was ist es dann?
2 WAS IST GUTES STORYTELLING?
Jeder Witz der Welt funktioniert nach dem gleichen Prinzip:
Es wird eine Erwartung geweckt. Und dann auf überraschende Art und Weise gebrochen. Erwartung. Anspannung. Und Pointe.
Erwartung: Kommt ein Mann zum Arzt und sagt:
Anspannung: „Herr Doktor, wenn ich hier drücke, tut’s weh. Und wenn ich hier drücke, tut’s auch weh. Und hier auch. Und hier auch.”
Pointe: Sagt der Arzt: „Klarer Fall. Finger gebrochen.”
Wenn man diesen Witz zum ersten Mal hört, ist die Pointe zwar logisch, aber überraschend. Deshalb lachen wir. Und deshalb lachen wir deutlich weniger, wenn wir den Witz zum dreißigsten Mal hören und sie uns nicht mehr überrascht.
Besonders gute Witze spielen deshalb nicht nur mit Setup und Pointe, sondern nutzen die Tatsache, dass wir gerade einen Witz hören, selbst als Setup, und können so Erwartungen gleich doppelt brechen.
Erwartung: Sitzen zwei Wale in einer Bar.
Anspannung: Sagt der Eine: “Wuuuuuuuoooooaaaah… mmmmoooooOOOOooooh… iiiiEEEEeeeoooouuuh — brrrrmmmmmwoooommm… klick. klick. klick-klick. wuuh-EEEEEEEiiiiuuuh.”
Pointe: Sagt der Andere: “Alter, bist du besoffen.”
Comedian Norm Macdonald war vielleicht der beste Comedian überhaupt, wenn es um dieses Spiel mit Erwartung und Auflösung ging. Sein legendärer “Moth Joke” dauert mehrere Minuten und ist ein permanenter Tanz mit dem Zuhörer. Ein absolutes Meisterwerk und einer der wenigen Witze mit einem eigenen Wikipedia-Eintrag.
Die gleichen Prinzipien – Setup. Anspannung. Pointe. – finden sich auch im Horrorfilm.
Was passiert, wenn das Licht ausgeht? Was ist hinter der Hauptfigur im Spiegel? Was, wenn sie sich umdreht?
Genau wie bei den besten Witzen leben die besten Gruselmomente davon, dass wir nicht wissen, wann die Pointe kommt oder wie sie aussehen wird. Wenn der Horror gut konstruiert ist, dann reicht nur eine einzige gut gesetzte Pointe, um uns zu erwischen. (wie in diesem Kurzfilm von David F. Sandberg, der völlig ohne Budget zum viralen Hit wurde).
Die goldene Lektion ist, dass diese Regeln nicht nur Horror und Humor beschreiben – sondern jedes funktionierende Storytelling jemals.
Alle guten Geschichtenerzähler, von William Shakespeare bis Hazel Brugger, verstehen dieses Spiel intuitiv. Jeder Satz baut auf dem vorherigen auf. Alles ist Ursache und Wirkung. Alles ist Anspannung und Pointe.
Deshalb ist Mad Max: Fury Road auch der beste Actionfilm des 21. Jahrhunderts:
Und dieser 7-Sekunden-Clip aus einem der Taken-Filme ist nur visueller Lärm:
Mad Max: Fury Road ist spannend, weil immer etwas Neues und Wichtiges passiert, aber wir nie sicher sind, was es sein wird.
Taken ist ermüdend, weil Kamera und Schnitt zwar signalisieren, es würde viele wichtige Dinge passieren, das eigentliche Geschehen aber banal ist.
Dieses Prinzip gilt für Humor. Für Horror. Für Action. Und tolle Geschichtenerzähler, wie Tom Wambsgans in Succession, nutzen es auch in ganz normalen Gesprächen:
“Information, Greg. It’s like a bottle of fine wine. You store it, you hoard it, you save it for a special occasion. And then… you smash someone’s fucking face in with it.”
3 WAS IST AI-STORYTELLING?
Moderne Sprachmodelle haben all diese Prinzipien natürlich auch verinnerlicht. Sie wissen zwar nicht, dass sie das getan haben, aber ihre Trainingsdaten und Lernprozesse haben ihnen beigebracht: Guter Text besteht aus Anspannung und Pointe. Aus Erwartung und Überraschung.
Wo ist also das Problem?
Gehen wir nochmal zum KI-generierten LinkedIn-Post vom Anfang zurück. Ich habe Claude angewiesen, einen “engaging” LinkedIn-Post zu schreiben. Aber ich habe Claude keinerlei Inhalte gegeben, die dieses “Engagement” rechtfertigen würden. Ich habe Claude nicht gesagt, was mir Spannendes zu dem Thema eingefallen ist, welche überraschenden neuen Informationen ich gefunden habe oder welches häufige Missverständnis ich auflösen möchte.
Also macht Claude, was es immer macht: Es halluziniert. Es erzeugt einen Text in der Form eines guten Texts, aber ohne den Inhalt. Es nutzt Stilfiguren, die ein guter Text auch nutzen könnte, aber ohne, dass diese tatsächlich etwas ausdrücken. Es hat die beste Weinflasche der Welt, aber nichts zum Reinfüllen.
Nehmen wir diese Stelle aus dem Post:
Das ist kein Zufall. Das ist der Sound von ChatGPT auf Autopilot.
Die Formulierung klingt auf den ersten Blick wie ein interessanter Insight. Aber wenn man einen Moment über sie nachdenkt, platzt der Ballon.
Warum “Das ist kein Zufall”? Niemand hat behauptet oder gedacht, dass es Zufall wäre! Der Satz ist völlig nutzlos.
Aber Claude muss sich diesen Mini-Strohmann in den Text hineinschreiben, damit es ihm im Satz danach widersprechen kann. Es muss eine Erwartung konstruieren, damit es im nächsten Satz eine Pointe landen kann. Und das, obwohl diese Erwartung beim Leser gar nicht existiert.
Ein guter Text fühlt sich an wie eine Achterbahnfahrt. Es wirbelt einen hin und her, es gibt Loopings, Wendungen und es geht immer weiter nach vorne.
Ein schlechter KI-Text tut so, als sei er eine Achterbahnfahrt. Er bläst einem Wind ins Gesicht, rüttelt am Stuhl und gibt vor, man wäre in Bewegung – dabei kommt man gar nicht vom Fleck. Er ist das Text-Äquivalent des Taken-Videos.
Das ist das Problem mit KI-Texten. Immer wieder blasen sie Formulierungen mit Bedeutung auf, auch wenn da keine Bedeutung hingehört. Sie stellen Verbindungen her, wo keine sind. Sie verkaufen das Offensichtliche als Überraschung.
Was bleibt, sind Texte, die zwar Ursache und Wirkung vorgeben. Die so tun, als hätten sie das Spiel von Anspannung und Pointe verstanden. Aber ohne solide menschliche Aufsicht produzieren sie eigentlich das genaue Gegenteil.
Natürlich heißt das nicht, dass Sprachmodelle für die Textarbeit nutzlos sind. Sprachmodelle sind wahnsinnig hilfreich! Sie helfen beim Brainstorming und Ausformulieren, sie füllen Lücken und bringen auf Ideen, sie können – richtig gepromptet – sogar richtig gut schreiben.
Aber eben nicht ohne uns.
Ich bin in nächster Zeit als Speaker bei u.a. folgenden Events:
28.4. German Creative Economy Summit, Hamburg. german-creative-economy-summit.de
3.5. Digitale Woche Kiel. digitalewochekiel.de
5.5. Panel zu KI und Kreativität auf der Munich Creative Business Week, München. mcbw.de
6.5. “KI im Mittelstand” bei den WirtschaftsSenioren Heilbronn, Genossenschaftskellerei Heilbronn.
19.5. re:publica 26, Berlin. re-publica.com
22.5. Big Techday 26, München. bigtechday.com
2.–3.6. Accelerate Tomorrow AI Summit, Berlin. acceleratetomorrow.com
Freu mich über Hallosagen vor Ort!
Portfolio
Der KI-Podcast auf Spotify! open.spotify.com
Der KI-Podcast auf ARD Sounds! ardaudiothek.de
AI und Text / Sprachmodelle
China’s AI Companies Are Going Closed Source. chinatalk.media
How France’s Mistral Built A $14 Billion AI Empire By Not Being American. forbes.com
The scientific case for being nice to your chatbot. platformer.news
AI overly affirms users asking for personal advice. news.stanford.edu
Can your machine run AI models? canirun.ai
AI und Arbeit / Agents
Europas KI-Lücke wird zum Produktivitätsproblem. linkedin.com
The Lost Aura of the Physician in the Age of Artificial Intelligence. (ähnlich anwendbar auf viele “Autoritäts”-Berufe) jamanetwork.com
What Claude Code Actually Chooses. amplifying.ai
KI hat es leichter gemacht, gefälschte Rückerstattungen geltend zu machen. Händler, die auf Fotobeweise als Standard setzen, haben ein massives Problem. ravelin.com
What went wrong with ChatGPT’s Instant Checkout. modernretail.co
Claude Code Unpacked. ccunpacked.dev
AI und Bild/Video/Audio
The No. 1 Song On U.S. iTunes—And Several Other Countries—Is AI Generated. forbes.com
What China’s 470 AI Dramas a Day Reveals About AI Entertainment at Industrial Scale. hellochinatech.com
Netflix strikes deal with Ben Affleck’s InterPositive AI company. npr.org
KI-Songs und Verschwörungstheorien: Bizarrer Internet-Hype um gestrandeten Buckelwal Timmy. rnd.de
AI und alles andere
Claude Mythos ist ein Weckruf für Europas KI-Sicherheitsarchitektur. the-decoder.de
GOP campaigns go all-in on AI, Dems not so much. axios.com
Mark Zuckerberg’s Bet on AI Sunglasses. nytimes.com
KI-Start-up friend.com: Vom Geschäft mit der Einsamkeit. taz.de
A Prominent PR Firm Is Running a Fake News Site That’s Plagiarizing Original Journalism at Incredible Scale. futurism.com
Wie eine deutsche Finanzzeitung euren Google-News-Feed mit AI Slop flutet und dafür GameStar missbraucht. gamestar.de
Klaus Programmieren™. klausprogrammieren.com
Content & Culture
Into the Right-Wing Dreamworld: DHS’s Regime of Images. thedriftmag.com
Hopecore Is the Vibe Shift Hollywood Needs. hollywoodreporter.com
Why was I invited to Beast Studios? youtube.com
The Consolations of Simulation. hedgehogreview.com
An Internet of Checkpoints. longreads.com
Library of Short Stories. libraryofshortstories.com
Obsolete Sounds. citiesandmemory.com
The Pleasures of Poor Product Design. inconspicuous.info
‘Backrooms’ and the Rise of the Institutional Gothic.thereader.mitpress.mit.edu
How the Midterms Will Be Fought on TikTok. nytimes.com
Tech
The Peculiar Case of Japanese Web Design. sabrinas.space
BYD’s New Stations Make EV Charging Basically As Quick As Getting Gas. insideevs.com
Some Things Just Take Time. lucumr.pocoo.org
Walkman.land. walkman.land
Does that use a lot of energy? hannahritchie.github.io
Side Quests
The Hunt for Dark Breakfast. moultano.wordpress.com
What’s My JND? A Color Guessing Game. keithcirkel.co.uk
The Math That Explains Why Bell Curves Are Everywhere. quantamagazine.org
Antimatter has been transported for the first time ever. nature.com
Bellvie – Until Next Time. youtube.com
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